標(biāo)識(shí)的明確度，對(duì)于一個(gè)場館的合理運(yùn)營有著至關(guān)重要的作用。
一、概述
會(huì)展業(yè)已發(fā)展成為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化程度的日益加深。成為衡量一個(gè)城市國際化程度和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。
許多國際會(huì)展業(yè)巨頭競爭亞洲、非洲、拉丁美洲的發(fā)展中國家市場，與此同時(shí)。國際會(huì)展業(yè)正在出現(xiàn)重心轉(zhuǎn)移之勢。中國加入世貿(mào)組織的背景下，中國市場的廣大以及中國成為世界新的制造業(yè)中心的潛在發(fā)展前景，使得來自國外的專業(yè)展市場需求空間較大。
國會(huì)展業(yè)經(jīng)歷從無到有，從二十世紀(jì)八十年代以來。從小到大，以年均近20%速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升，場館建設(shè)日臻完善，已成為國民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)。
初步形成三大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶，全國以北京、上海、廣州為一級(jí)會(huì)展中心城市。即包括北京、天津、煙臺(tái)、廊坊等地的環(huán)渤海會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以上海為龍頭、沿江沿海為兩翼的長江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶，以廣交會(huì)和高交會(huì)為龍頭的珠江三角洲會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶。隨著會(huì)展業(yè)市場化程度的提高，會(huì)展城市內(nèi)部場館之間、會(huì)展城市之間的競爭日益明顯。法制建設(shè)、品牌意識(shí)、現(xiàn)代化場館建設(shè)、人才培養(yǎng)成為普遍共識(shí)。
國會(huì)展業(yè)以年平均20%增幅迅猛發(fā)展，
A ．上海加快建設(shè)國際經(jīng)濟(jì)、國際金融、國際貿(mào)易、國際航運(yùn)中心的步伐。會(huì)展有經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步“助推器”之稱?，F(xiàn)代會(huì)展業(yè)發(fā)端于國際化大都市和著名旅游勝地。目前。并開始逐步走向國際化、專業(yè)化、品牌化，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已成為中國經(jīng)濟(jì)的新亮點(diǎn)。據(jù)專家預(yù)測，隨著中國申奧、申博成功，上海將成為21世紀(jì)亞太地區(qū)的重要會(huì)展中心。
比上年增長20.3%會(huì)展業(yè)不僅直接促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新及市場開拓、信息與技術(shù)交流、裝飾與廣告業(yè)發(fā)展、對(duì)外貿(mào)易和旅游觀光，
B．2005年北京會(huì)展直接收入達(dá)61.1億元。而且拉動(dòng)交通、住宿、商業(yè)、餐飲娛樂、購物、金融、保險(xiǎn)、電信等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，給城市的綜合影響力和城市的營銷”帶來重要的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也提供和催生了一大批就業(yè)機(jī)會(huì)。
會(huì)展業(yè)的飛快的發(fā)展速度和現(xiàn)今會(huì)展專業(yè)人員的匱乏兩者所產(chǎn)生的矛盾對(duì)比，然而如今的會(huì)展市場中。也為我提出了不少的難題。那我應(yīng)該從那些方面進(jìn)行改進(jìn)呢？下文中我將會(huì)對(duì)其中一個(gè)方面的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的描述：即對(duì)場館標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)的建設(shè)作一個(gè)調(diào)查總結(jié)性報(bào)告。
場館標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)究竟包括那些呢？首先。
列車時(shí)刻表等。場館標(biāo)識(shí)導(dǎo)向系統(tǒng)有：1形像標(biāo)識(shí)牌；2宣傳欄；3平面分布圖標(biāo)牌、區(qū)域劃分平面圖標(biāo)牌；4立式多向指示牌；5活動(dòng)場所標(biāo)識(shí)牌、草地牌；6幢號(hào)、樓號(hào)、門牌號(hào)標(biāo)牌；7公共安全標(biāo)牌；8警示牌、告示牌、標(biāo)語牌等；9車站燈箱。
網(wǎng)絡(luò)上看到這樣一句話：市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律告訴我一個(gè)好的企業(yè)必須有一個(gè)好的品牌。好的品牌則是建立在良好的形象之上，其次。而良好的形象則須通過多種媒介得以充分傳達(dá)。如今，一套整合自身風(fēng)格的形象標(biāo)識(shí)及標(biāo)牌已不僅僅局限于單純的導(dǎo)向與識(shí)別，更代表著獨(dú)特的企業(yè)文化，反映著每個(gè)企業(yè)的服務(wù)個(gè)性及運(yùn)作范圍。企業(yè)形象的傳播很大意義上建立在形象標(biāo)識(shí)的運(yùn)用及導(dǎo)向上。
為世界古老的鐘表制造廠，江詩丹頓成立於1755年。也是世界著名的表廠之一。
未曾間斷，江詩丹頓傳承了瑞士的傳統(tǒng)制表精華。同時(shí)也創(chuàng)新了許多制表技術(shù)，對(duì)制表業(yè)有莫大的貢獻(xiàn)。
原是手工制表時(shí)代用來調(diào)整發(fā)條松緊的精密齒輪。唯用其象徵優(yōu)越技藝與手工制表傳統(tǒng)?！格R爾它十字」為江詩丹頓之標(biāo)記。
取得馬爾它十字商標(biāo)，1880年。日后該商標(biāo)更成為江詩丹頓的表徵。
所謂—細(xì)微之處見品質(zhì)。場館標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的好壞，同樣的會(huì)展業(yè)也是有著一曲同工之處。也在很大的意義上，顯示出這個(gè)展覽會(huì)的品質(zhì)的優(yōu)劣。然而，會(huì)展業(yè)作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，場館標(biāo)識(shí)肯定存在著許多的漏洞和不足之處，不足之處所帶來的弊病和我所必需采取的補(bǔ)足措施，則需要我一起去努力該正。下文中，會(huì)對(duì)其欠缺的地方進(jìn)行闡述：
場館的標(biāo)識(shí)往往是采取中英文共同標(biāo)識(shí)的然而，A ．會(huì)展業(yè)作為一個(gè)國際性服務(wù)性行業(yè)。標(biāo)識(shí)中的翻譯或文法錯(cuò)誤，卻會(huì)給展會(huì)的專業(yè)性，乃至國家蒙恥。所以，規(guī)范標(biāo)識(shí)的書寫則是刻不容緩的
將舉一個(gè)關(guān)于南京地鐵車站中公示語的英語譯文錯(cuò)誤對(duì)一個(gè)國際性大都市形象所造成的破壞。下面。
1．“小心碰頭”英文怎么說
上面寫有“小心碰頭”但是這個(gè)公示語的英文翻譯竟然被翻譯成了AttentionYourHead先不說“小心”一詞究竟是不是應(yīng)該用英文單詞Attention來翻譯，南京地鐵沿線在各個(gè)車站的站臺(tái)臺(tái)階上方都懸掛著一塊標(biāo)識(shí)牌。即使可以這么使用，Attention也只是一個(gè)名詞，而此譯文的句式結(jié)構(gòu)卻清晰地表明它似乎應(yīng)該是一個(gè)動(dòng)詞。稍有英文只是人也許都知道，Attention有一個(gè)常用動(dòng)詞短語，叫做Paiattentto但是這樣一來，譯文似乎仍然有問題，因?yàn)閜aiattenttoyourhead按照字面意思應(yīng)該解釋為“注意/留意你頭部/腦袋”乘客如果看到這樣一個(gè)提示語言，也許就會(huì)納悶：走得好好的為什么要注意我腦袋？腦袋好好的為什么要小心把它看管好？難道我腦袋正面臨著什么危險(xiǎn)嗎？如此提示語言顯然與其本意相悖，同時(shí)也不能起到公示語言的提示性語用功能。小心碰頭”正確英語表達(dá)應(yīng)該是MindYourHead
2.南京地鐵有“公廁所”和“母廁所”
那就是地鐵里的廁所還有“公”母”之分。鼓樓車站站臺(tái)東端的兩個(gè)公共廁所懸掛的標(biāo)識(shí)分別為“女衛(wèi)生間”和“男衛(wèi)生間”都分別配上了英語譯文，南京地鐵中還有一個(gè)令人瞠目結(jié)舌的公示語翻譯錯(cuò)誤。相應(yīng)的FemalToilet和MaleToilet顧名思義就是母/雌廁所”和“公/雄廁所”如此譯文實(shí)在讓人不敢恭維，甚至有鬧出天大的國際玩笑之嫌，嚴(yán)重有損于南京的城市印象。當(dāng)今此起彼伏的打造南京城市名片”媒體推波助瀾聲音之中，不知道這張城市名片會(huì)給南京的形象甚至國際聲譽(yù)帶來什么樣的影響。此譯文的錯(cuò)誤在于，英文單詞femal和male表示有生命的動(dòng)植物的性別屬性，而“廁所”也好，衛(wèi)生間”也罷，無生命的因此哪里會(huì)有性別屬性呢？
相信大家可以明白了標(biāo)識(shí)的準(zhǔn)確性對(duì)于一個(gè)展會(huì)的重要性。如此咬文嚼字相信絕非是小題大做，看過了以上這個(gè)例子。言過其實(shí)。英譯須以讀者為本，符合英語表達(dá)習(xí)慣和思維，可讓外籍讀者一看就懂，真正達(dá)到對(duì)外交流和宣傳的效果。
沒有任何的創(chuàng)意可言，B．如今展會(huì)場館中的標(biāo)識(shí)過于簡單。無論到哪里都是一樣的標(biāo)識(shí)，產(chǎn)生視覺疲勞的同時(shí)，對(duì)于國際性大都市的上海，顯得略微的有些蒼白。
或用語不標(biāo)準(zhǔn)；使得與會(huì)者即使看見了標(biāo)識(shí)，C．展館標(biāo)識(shí)不明確。也難以到達(dá)自己想要到達(dá)的地點(diǎn)。
北京奧運(yùn)場館中，例如。進(jìn)行的模擬奧運(yùn)會(huì)練習(xí)賽，記者的服務(wù)體驗(yàn)：場館引導(dǎo)指示標(biāo)識(shí)不明確。一些觀眾入場后，找不到指定入口。志愿者也沒有主動(dòng)上前提供幫助。場館雖然很好地做到人車分流，但觀眾下到一層后，除非原路返回，否則很難找到出口。