標(biāo)識(shí)是什么?這個(gè)行業(yè)的范疇包括哪些,身處這個(gè)行業(yè)或者關(guān)注這個(gè)行業(yè)的人會(huì)有一個(gè)清晰、一致的說法嗎?很遺憾,暫時(shí)還未有統(tǒng)一定義!制作戶外廣告的人會(huì)說標(biāo)識(shí)是戶外廣告的一類,做標(biāo)牌的會(huì)說標(biāo)識(shí)是標(biāo)牌的延伸?果然嗎?這需要討論!把標(biāo)識(shí)定義的討論放在第一期來做,是想通過媒體的平臺(tái)帶動(dòng)全行業(yè)的大討論,為標(biāo)識(shí)行業(yè)今后的發(fā)展奠定一個(gè)基礎(chǔ)。

 

    本期刊登的觀點(diǎn)性文章都是作者以從業(yè)多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)而成,您也可向本刊投稿繼續(xù)這個(gè)討論,為將來的"標(biāo)識(shí)"定義提供參考。一場(chǎng)關(guān)于“標(biāo)識(shí)”定義的討論 什么是“標(biāo)識(shí)”中國標(biāo)識(shí)編輯部 必須承認(rèn)戶外的一系列邊界,但好的創(chuàng)意可以突破甚至利用邊界。從本質(zhì)來講,戶外創(chuàng)意是有邊界的。很多人會(huì)覺得戶外廣告缺乏內(nèi)容,而且會(huì)造成一定程度的干擾,但這從另一個(gè)角度看,也是戶外廣告的優(yōu)勢(shì)。

 

    只要人們走到戶外,就能夠看到戶外廣告標(biāo)識(shí)并且接收到信息,有時(shí)候,戶外廣告標(biāo)識(shí)也能為消費(fèi)者提供消遣。戶外廣告的相關(guān)度很重要,它必須和消費(fèi)者是有關(guān)聯(lián)的,你要在正確的時(shí)間、地點(diǎn)傳達(dá)給消費(fèi)者準(zhǔn)確的信息。舉例而言,在消費(fèi)者購物時(shí),要在戶外廣告標(biāo)識(shí)中傳達(dá)促銷之類的信息。如果要說邊界的話,政府考慮到安全等需要,對(duì)戶外廣告的限制和規(guī)定也是一個(gè)邊界。就戶外廣告標(biāo)識(shí)本身而言,只要是我們能夠想象到的創(chuàng)意,就能夠加以執(zhí)行。

 

   我們并不需要高科技的應(yīng)用,只要為消費(fèi)者提供感性的認(rèn)識(shí),記住我們的廣告標(biāo)識(shí),就能夠打動(dòng)消費(fèi)者。可以說,技術(shù)并不是必要的達(dá)成創(chuàng)意的手段。在戶外創(chuàng)意過程中,我們面臨的第一個(gè)瓶頸是投資回報(bào)問題——廣告主需要看得見回報(bào)。許多廣告主希望看到的效果是創(chuàng)新帶來的銷售增長(zhǎng)或者創(chuàng)意引起的口碑效應(yīng)。第二點(diǎn),創(chuàng)新并非某個(gè)特定部門的工作,而是每個(gè)員工的責(zé)任,我們必須結(jié)合對(duì)消費(fèi)者的體察,樹立創(chuàng)新意識(shí),與客戶、合作伙伴共同協(xié)作,才能執(zhí)行好的創(chuàng)意。