制作檔次低  

      據(jù)市城市治理委員會審批科的負責人先容，戶外標識檔次低主要表現(xiàn)在技術落后，集中在設計、建筑（設備、材料）、照明以及綜合運用等方面，這和我們的經(jīng)濟發(fā)展、科學技術發(fā)展水平以及企業(yè)的經(jīng)濟實力有關系。瀏覽一下非專業(yè)公司制作的戶外標識，可以看到其用料是五花八門，有鐵架、木架、不銹鋼架，其中很多年久的鐵架泛起歪倒的現(xiàn)象。此外，在戶外標識的在設計、維護上也相形見絀，不能起到美化環(huán)境的作用。很多企事業(yè)單位及政府機關在進行推廣或宣傳流動時，大量使用布條、插設彩旗，一經(jīng)風吹日曬，普遍殘舊破損，嚴峻影響市容市貌。很多廣告畫面內(nèi)容繁雜、制作粗拙、質(zhì)量差勁、設置不整潔、書寫不規(guī)范，特別是很多小店店主不及時更換、調(diào)整面目破舊、褪色的燈箱廣告或招牌。

      原因2：設置無尺度  

      因為戶外標識缺乏同一規(guī)劃，造成廣告牌匾的設置無章可循，導致衍生無序混亂的發(fā)展狀態(tài)。 

      有的廣告招牌設置在住宅樓的外墻，影響居民住宅的透風、采光；有的設置在綠地及景觀區(qū)域，破壞綠化，影響景觀效果；有的則設置在人行道上，給過往行人帶來不便。此外，戶外標識的設置尺度也不同一，表現(xiàn)在統(tǒng)一區(qū)域的標識高低不齊、形式各異，顯得雜亂無章，視覺效果差。

 

      原因3：治理不規(guī)范  

      戶外標識的混亂，責任直接來源于治理上的不規(guī)范。在治理中，至今還沒有一個正式的戶外標識治理辦法可以遵循。戶外標識的設置準則是什么？技術尺度是什么？法律責任是什么？諸如斯類的題目，讓相關部分進行治理時其實是沒有依據(jù)，天然泛起混亂的局面。只要一家企業(yè)做了大型的戶外標識,眾多企業(yè)就會爭相仿照,但一些非專業(yè)的標識制作公司,他不會根據(jù)現(xiàn)場情況,考慮周邊環(huán)境,以及制作工藝,客戶怎么說,就怎么做,越做越大,還偷工減料,不僅在價格上讓專業(yè)公司無法與之相比,更造成很多安全隱患。

 

      自己的觀點： 

      戶外標識有著其顯著的上風應該鼎力發(fā)展: 

      1、位置上風 

      無論是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體仍是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的餓網(wǎng)絡化媒體、戶外標識的不可替換之處,就在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。

 

      2、時間上風 

      良多戶外標識是持久地、全天候發(fā)布,天天24小時,傳播時間充分。網(wǎng)上媒體也有類似的上風,不外是在虛擬世界,受眾需要一系列先決前提才能接近,而戶外標識,由于物理空間的獨一性,這種上風施展更徹底。

 

      3、視覺上風  

      一塊醒目的戶外標識它給人帶來的感官刺激是無窮的,因而一塊設立在黃金地段的巨型標識牌,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物.良多著名的戶外標識,由于它的持久和凸起,成為某個地區(qū)遠近著名的地標。

 

      4、表現(xiàn)上風 

      戶外標識可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達手段,營造出綜合的、豐碩的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環(huán)境......等等,多可以巧妙的配合起來。通過策略性的媒介鋪排和分布,準確的選擇時間、地點,加上使用準確的戶外標識,可實現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群。

 

      因而戶外標識的投放量會持續(xù)增長,但是我們要做到從數(shù)目上增長到技術性增長.要做到“同一規(guī)劃、總量控制、公道布局、規(guī)范設置、進步檔次、保證質(zhì)量、按期維護”的原則。

 

      三、貿(mào)易標識制作的規(guī)范化 

      因為貿(mào)易標識制作形式多種多樣，很難有同一的質(zhì)量尺度和治理。目前，貿(mào)易標識制作的規(guī)范化還有很多題目有待探討： 

      1、規(guī)格： 

      國外戶外廣告燈箱及城市小品，大多根據(jù)不同環(huán)境相對規(guī)格同一。雜亂無章，極易造成人們視覺上的疲憊和緊張，規(guī)格的相對同一，不但有利于城市形象的整體美觀，同時可利便更換畫面，降低發(fā)布本錢。

 

      2、造型：應符合企業(yè)自身和廣告發(fā)布的要求，具有現(xiàn)代感和企業(yè)特色。 

      3、質(zhì)量尺度： 

      目前貿(mào)易標識的制作無嚴格的質(zhì)量尺度，各自為戰(zhàn)應參照機械加工、建筑工程、電器安裝、印刷美術等質(zhì)量尺度，逐步實現(xiàn)符合貿(mào)易標識制品要求的質(zhì)量規(guī)范。 

      4、貿(mào)易標識特別是戶外標識規(guī)格治理的建議：  

      （1）增加對戶外規(guī)格、材料、工藝、電器、安裝及維修等方面的審查與治理 

      （2）參照國外標識制功課成產(chǎn)行業(yè)協(xié)會，在行業(yè)規(guī)范、行業(yè)交流行業(yè)自律 

      方面加強協(xié)調(diào)、監(jiān)視、指導，培養(yǎng)廣告制功課成熟的市場意識，凈化市場，協(xié)調(diào)整個行業(yè)的發(fā)展，進步整體水平。