在中國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)中,漢字已成為一個(gè)重要的構(gòu)成要素,人們常常借助漢字,巧妙構(gòu)想,獲取一種獨(dú)特的表達(dá)效果,使?jié)h字之妙發(fā)揮到極致。
　　依據(jù)表現(xiàn)方式的不同,漢字在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的藝術(shù)呈現(xiàn)可以劃分為以下幾種類型。
　　
　　一、漢字形體自身的藝術(shù)化。它是在保持漢字形體不變的情況下,通過一定的藝術(shù)化手法得以實(shí)現(xiàn),主要包含下面幾種情況:
　　
　　1　漢字筆畫帶有紋飾。這些紋飾并不改變漢字的形體結(jié)構(gòu),它總是進(jìn)入漢字肌體,成為漢字構(gòu)成的點(diǎn)與線。標(biāo)志設(shè)計(jì)中漢字筆畫帶有紋飾,并非單純?yōu)榱嗣烙^好看,它常常與標(biāo)志所代表之物有著一定的意義關(guān)聯(lián),是形與意的有機(jī)結(jié)臺(tái)。如“可口可樂”標(biāo)志,漢字筆畫上體現(xiàn)的是與液體飲料有關(guān)的水的波紋形;“匯源果汁”標(biāo)志,漢字筆畫上融入的是果汁的原材料果子之狀。由此,“可口可樂”、“匯源果汁”的特性都得以加強(qiáng),給人留下深刻的印象。
　　2　歷代漢字形體的利用。漢字歷史悠久,在其歷史發(fā)展過程中,先后經(jīng)歷過甲骨文、金文、篆書、隸書、楷書,行書、草書等幾種主要形體,這些在漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)中都得以充分調(diào)動(dòng)。如“中國(guó)勁酒”的標(biāo)志,其大字號(hào)的繁體“勁”字采用行草體,相對(duì)于簡(jiǎn)體楷書的“中國(guó)”、“酒”三字,醒目,突出,給人以錯(cuò)綜的視覺美感,且行草的“勁”字與酒的率性特質(zhì)相吻合,故而可以加深記憶。又如中國(guó)書法蘭亭獎(jiǎng)標(biāo)志,整體構(gòu)筑為王獻(xiàn)之書法中繁體的“書”字盤旋、圍繞倒立的毛筆之圖形,倒立的毛筆與“書”字中的豎畫相重合,構(gòu)思奇特巧妙,讓人記憶深刻。
　　3　篆刻形式的啟用。篆刻是我國(guó)特有的一種藝術(shù)形式,分為朱文。白文兩種表現(xiàn)方式,這在漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)中也得到啟用。如2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志,采用的就是一個(gè)立意鮮明的紅色“中國(guó)印”的形式,篆體的“京”字以白文形式出現(xiàn),表現(xiàn)的是一個(gè)人奔跑運(yùn)動(dòng)之形。體現(xiàn)出奧運(yùn)會(huì)的本質(zhì),具有很強(qiáng)的視覺張力。
　　4　借助留白顯示漢字。如“泰康人壽”標(biāo)志,是在著色的菱形背景上,通過不著顏色的空白之處來顯現(xiàn)一個(gè)“人”字,體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念——以人為本。且在一些細(xì)節(jié)上,該標(biāo)志也精心處理,“人”字筆畫表現(xiàn)為直筆,其與菱形相交之處有意斷開,使整個(gè)標(biāo)志呈現(xiàn)出一種色塊構(gòu)成上的美感,起到了很好的標(biāo)志作用。
　　
　　二、漢字構(gòu)圖。漢字構(gòu)圖是指借助漢字自身的形體特點(diǎn),經(jīng)過一定的夸張、變形的藝術(shù)化處理,巧妙地勾畫出與標(biāo)志所表事物相關(guān)聯(lián)的圖形。如北京飯店的標(biāo)志是借助“北京”二字的結(jié)構(gòu)特征,組合成一個(gè)類似天壇的形狀,由此構(gòu)成一張北京的歷史文化名片,深厚、雋永,耐人尋味。永久牌自行車的標(biāo)志是用“永久”二字構(gòu)成一個(gè)抽象的自行車圖案,清新別致,適合現(xiàn)代審美。中國(guó)鐵路標(biāo)志由“工人”二字變形組合而成,恰似一個(gè)行駛在“工”字鐵軌上的火車頭形狀,構(gòu)思奇巧,意蘊(yùn)豐富,堪稱我國(guó)標(biāo)志設(shè)計(jì)之典范。
　　
　　三、漢字筆畫、偏旁的共用。漢字由筆畫,偏旁構(gòu)成,而構(gòu)成漢字的筆畫,偏旁數(shù)目極為有限,不同的漢字中常常可以出現(xiàn)相同或相近的筆畫、偏旁。在漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)中,有時(shí)為求得一種獨(dú)特的表達(dá)效果,漢字相同或相近的筆畫或偏旁可以共用,由此構(gòu)成一種巧妙的漢字組合。如中國(guó)油畫協(xié)會(huì)標(biāo)志是“油畫”二字通過筆畫、偏旁共用重疊組合而成的,兩字合為一體,但通過筆畫顏色的深淺,“油畫”二字又得以區(qū)分,其構(gòu)成簡(jiǎn)潔而又凝練,讓人感到妙不可言。中國(guó)水利標(biāo)志則是由“中”和“水”兩字重合而成,畫兩字共享,其構(gòu)型簡(jiǎn)練、醒目。
　　四、漢字外加圖飾。這種圖飾總與標(biāo)志所標(biāo)示之物有著千絲萬縷的聯(lián)系。這種聯(lián)系可以是顯性的。如“柏屋”標(biāo)志,在漢字旁畫一和漢字義相一致的裝飾性小屋,給人以具象感。也可以是隱含的,在看似毫無聯(lián)系的漢字與圖形之間,建立某種關(guān)聯(lián),給人以無限的想象空間,語義由此得以生發(fā)。如北京王府飯店標(biāo)志,以中國(guó)“方勝盤長(zhǎng)”吉祥紋樣為本,經(jīng)變化組合,構(gòu)成上下左右對(duì)稱的正方形,有秩序的經(jīng)緯線條連綿穿插,體現(xiàn)出該飯店的經(jīng)營(yíng)理念與企業(yè)文化:以規(guī)范的管理,優(yōu)質(zhì)的服務(wù),熱情接待四方來客。引人注目的是,店徽的中心部分,置一“王”字,這既是王府飯店的字,又寓意著該飯店在行業(yè)中的、權(quán)威地位。構(gòu)思古樸、大氣,具有很強(qiáng)的藝術(shù)品味
　　五、漢字外加拼音字母。這種拼音字母有的表示的是漢語拼音,有的則是英語。拼音字母也有不同的形體,可以帶紋飾,也可以巧妙構(gòu)形,還可以筆畫共用。相比較而言,使用漢語拼音,常常顯得比較本土化,使用英語則顯得比較開放,具有一定國(guó)際性。